当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 国内旅游品牌的文化缺失！ 作者：谭小芳 时间：2008-10-24 字体：[大] [中] [小]

    笔者了解到，全国共建各种规模和类型的主题公园3000多个，其中投资最大的超过100亿元，投资最小的也有几千万元。但从经营状况看，70%明亏、暗亏或倒闭，20%维持经营运作，只有10%盈利业绩表现尚可。
     那么，国内的旅游景区到底缺了什么呢？是什么原因让那么多先驱者“出师未捷身先死”？
     我们看到——很多以“文化”为口号的旅游景区，实际现状是“关卡林立”，商贩云集，各种低档伪劣的旅游产品充斥旅游景区。号称道家圣地的青城山，以“天下幽”闻名于天下名山，但
道家文化的“散漫”，在景区的方方面面，成为旅游产品、旅游品牌的“疮疤”。小贩摆摊，道士也摆摊，卖起了旅游纪念品。进入这样的旅游景点，旅客在和道士讨价还价之间，道家“大道无为”的文化要旨荡然无存，“青城天下幽”也成为了一个大型的景区“集贸市场”，幽静的自然境界破坏殆尽。
     其次，就是低水平的重复建设了。如以河北正定的“西游记宫”为源，近些年全国共兴建460个“西游记宫”。更是极端的是从山海关到秦皇岛160公里的海岸线上三年时间就先后建成了30多个“西游记”。
     再如“三国城”成功之后，“水浒城”，“汉城”，“唐城”，“宋城”等各种历史题材为主题的“人造”景区，纷纷崛起，迅速泛滥。在影视剧热播之后，消费者兴味索然之后便成了“死城”。
     然后，主题文化的创新不足也是硬伤之一。这直接导致消费者对其产生的满意程度越底，吸引力也就越低，形成“一次性入园消费”。如长沙的世界之窗，在风光开业的第一年赚了个满堂彩，今后逐年业绩下降，到现今勉强维持生机。
     还有就是中国特色的掠夺式、快餐式的旅游产品开发。电视连续剧《乔家大院》带动了山西琪县的“乔家大院”的旅游狂潮，“晋商寻源”旅游景区火爆异常。但随电视剧狂潮的消退，“晋商文化”也迅速降温。更典型的是“三国城”、“水浒城”以及众多的古典题材的主题旅游景点，文化成为“快餐”，缺乏文化的内涵和张力，缺乏文化对消费者长期的吸引力。文化卖点“单一”，“单薄”。另一方面，对文化的肤浅认知，粗泛的商业化开发，让旅游产品、品牌不具备成长的潜力，不具备持续性的力量。如果非要说她们有文化，那么是“伪文化”，“快餐文化”，很难为旅游产品、旅游品牌带来价值积累的机会。
     最后还要说在国内的旅游景区，大部分旅游纪念品是雷同的。“佛文化”产品，水晶珍珠雕刻，茶叶根雕木刻，千篇一律，既无文化可言，也无特色可取。北京的景泰蓝，老北京的鼻烟壶，在海南的海滨浴场摆得满地都是，这其中文化的“特色”又从何而来，从何谈起呢？
     交广传媒旅游策划营销机构认为，文化是旅游品牌的灵魂。文化要贯穿于旅游品牌建设规划和运营的始终，下面是国内外旅游品牌中“文化功力”造诣高、口碑好的几个案例：
     1、杭州宋城
     如杭州的“宋城”，尽管在开发运作中存在很多技术性问题，如创意不够新颖、设计不够精致、文化挖掘不够深刻、主题不是很集中等，但是它与杭州的地方文化吻合，在杭州这个南宋都城建设宋城自然是非常事宜的，对杭州地方文化的挖掘，如果在杭州深挖宋文化，还是极具生命力的。
     交广传媒旅游策划营销机构点评：宋城使主题公园由“泊来品”转换为具有中国地方特色的本土产品。真正做到使得地区和中国的资源优势转换为经济优势。
     2、长影世纪城
     如长影世纪城的“快乐东北计划”在立足于长春，充分调动东北的资源，依托于“民族的就是世界的”文化理念，将东北快乐的理念溶于主题公园的游园活动中，极大的丰富旅游产品，颠覆了其本身的静态产品特性，对地区主题文化的一个升华。
     交广传媒旅游策划营销机构点评：社会在不断发展，消费者的喜好也会改变，因此主题公园的产品也应该随着市场的变化而有所变化。长影世纪城每年补充新的娱乐内容和设施，通过创新的活动来充实园内的产品。
     3、惠安
     福建惠安是个小县城，没有什么值得骄傲的热点旅游产品，但“惠安女”却成为全球瞩目的“文化亮点”。“惠安女”的勤劳质朴，“惠安女”的独特服饰，成为了时尚社会的“文化”，因而惠安的旅游也因“惠安女”而兴旺发达，游人络绎不绝。
     交广传媒旅游策划营销机构点评：自然文化，景观文化，休闲文化，人文文化，特色文化、个性文化是惠安旅游产品、品牌的最核心的卖点。
     4、汾酒
     山西名镇杏花村以“汾酒”闻名于世，近年持续对自身旅游资源的延伸与创新：2003年，投资6000多万元，扩建酒都大道，修建汾酒工业园林，酒文化广场，增加绿化面积，创建花园式工厂；2004年，投入200多万元对酒文化博物馆做了大规模的改建扩建工程，由原来的一个专题陈列馆扩建为现在的四个专题陈列馆；2005年投入1000多万元修建杏花村标志性建筑———醉仙楼，同年投入3000多万元修建国藏酒库及复古生产线。因而，汾酒也成为山西旅游文化的代表性产品。
     交广传媒旅游策划营销机构点评：“汾酒”——本身就是一个具有强大品牌力量的民族产品，和旅游产品、旅游品牌的传播互相融合，地域文化、景观文化、酒文化水乳交融。
     “有文化，有将来！”希望国内旅游品牌集体补上文化这一“课”！


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